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陳亮-互聯網+移動互聯時代的企業營銷升級

講師介紹:

  陳亮,移動互聯時代崛起的新一代營銷策劃咨詢專家,傳統品牌打造與電商戰略專家,年輕派營銷策劃與投資集團總裁,天使投資人,多家企業獨立董事和股東。2015年開啟策劃+投資模式,策劃咨詢幫助企業,孵化投資做大品牌。從事品牌營銷廣告行業16年,推崇中國企業把握機遇,大膽進入網絡電商領域,致力于為企業品牌成功尋找更好的方法。陳亮老師及其所帶領的年輕派營銷咨詢團隊,是中國第一家專門從事80、90后年輕消費者營銷與企業品牌年輕化改造的專業營銷企劃隊伍,為企業提供市場調研、消費洞察、品牌定位、商業模式、形象設計、產品優化、品牌策略、營銷傳播資源、網絡營銷模式打造等服務內容,打通傳統營銷與網絡電商鏈接通道,并開創效果付費商業模式,助企業高速增長。參與服務企業1000多家,涉足30多個行業,并主持多個大型營銷咨詢與品牌孵化項目,積累了豐富的實戰營銷體系方法論。著有暢銷圖書《傳統企業電商實戰策略》、《E營銷:開啟企業網絡營銷之門》、《品牌營銷的16個關鍵》、《年輕派營銷》、《營銷底牌》、課程《移動互聯網時代,電商戰略與020模式》等。

課程介紹:

  “互聯網+”的浪潮正席卷而來,每個企業要么擁抱互聯網,要么被互聯網顛覆。作為新生事物,“互聯網+”既給傳統企業提供了發展的絕好機會,也給企業提出了如何從原始套利到創新轉變的重大挑戰。在本課程中,新一代營銷策劃咨詢專家陳亮老師將從視野、觀點、知識、實戰化操作等層面,全方位培育企業家的互聯網+思維,為其植入互聯網基因,抓住互聯網發展契機。沒有成功的企業,只有時代的企業。企業只有不斷擁抱變化、自我進化,轉型步伐才能更加穩健,最終獲得持續成功。

  沒有一勞永逸的成功企業,只有順應時代的求變企業,移動互聯時代,一切企業都將互聯網化!“互聯網+”的進化,不是鹿死誰手、賭博輸贏的問題,而是看誰融合得更快的問題!“互聯網+”的過程,也是傳統企業轉型升級的過程。真正的升級,在于人才的升級、思想的升級、管理的升級!

課程看點:

1.時機性

自今年3月人代會上李克強總理在政府工作報告提出制定“互聯網+”行動計劃后,“互聯網+”概念一夜之間火爆全國。與此同時,還處在艱難轉型期中的傳統企業卻變得更焦慮了,去年的“互聯網思維”還沒搞明白,互聯網的“野蠻人”正向各傳統行業滲透,今年又冒出了“互聯網+”,對這個概念究竟意味著什么卻渾然不知。管理者都認為,若還在用傳統思維經營企業,留給自己的時間必定不多了。移動互聯時代傳統企業應該怎么做?怎樣運營企業才能以不變應萬變?當下正值“互聯網+”概念如火如荼傳播期間,本課程作為市面上第一套解讀這一熱點的作品,推出恰逢時機,預計會有一個很好的銷量。

2.現實性

移動互聯時代的變革大潮呼嘯而至,傳統企業如何與互聯網進行深度融合,創造新的發展生態,如何構建互聯網化,創造性地使用互聯網思維和工具,對企業戰略、文化、組織、產品、管理及營銷等進行模式重建?本課程將告訴管理者,必須拋棄舊有的思維套路,從移動互聯網的根本特性出發,重新布局商業模式,最終獲得獨特的競爭優勢。因此,本課程涉及的當下傳統企業轉型與升級內容具有很強的現實性。

3.專業性

本課程緊抓時代熱點,現實針對性強,直擊傳統企業轉型與升級的難點和痛點,助力管理者把握時機,長袖善舞,深受學員好評。因此,對想了解移動互聯時代如何創新運作企業的管理者來說,本課程具有很強的專業性。

4.可操作性

本課程是專門為管理者量身打造的互聯網+傳統企業管理必修課。陳亮老師將從視野、觀點、知識、實戰化操作等層面,全方位培育企業家的互聯網+思維,為其植入互聯網基因,抓住互聯網發展契機。面對“互聯網+”,企業變的是工具和思維的升級,不變的是核心的產品、服務和價值。同時,對最新的有代表性的實戰模型工具與案例(品牌改造案例、電商案例、020案例、微商案例、眾籌案例、圈子營銷案例等)加以翔實解讀,闡述移動互聯時代的企業營銷升級方略。因此,本課程內容操作性極強。

課程目錄:

第1講:互聯網+:企業營銷升級

1.互聯網+背景下的企業營銷升級
(1)互聯網+時代的幾個階段
(2)互聯網+時代消費者的幾大特征
(3)互聯網+學什么——核心戰略思維
(4)互聯網+時代企業的最核心危機
2.互聯網+:消費者娛樂化與溝通新思維
(1)品牌體系設計——價值觀代言
(2)社會化透明式表達——尊重消費者
(3)品牌個性——品牌需要性格
工具:互聯網+時代的
案例解讀:

第2講:020模式對傳統企業的升級

1.線上電商模塊
(1)電商運營的五大步驟
工具:網絡營銷實戰系統
(2)電商平臺搭建——天貓、京東與其他平臺,微信店鋪、手機店鋪與其他商鋪
(3)傳統企業必須數字化
案例解讀:柏曼德國燈飾
案例解讀:尚品宅配
2.線下電商模塊
(1)體驗化在門店——門店的價值無法替代
(2)傳統企業線下門店系統的九大操作環節
(3)線下體驗,線上下單
(4)線上線下一體化——020的設計
案例解讀:嘉豪食品
案例解讀:懶人菜坊
案例解讀:某上市公司的O2O布局

第3講:互聯網+時代的營銷策略

1.互聯網思維與兵法
(1)營銷思維就是為客戶創造價值
工具:客戶價值曲線
(2)“手機+社交”正改變一切
(3)互聯網+落地操作之如何提升效率
(4)粉絲經營
案例解讀:價值表達——高端制氧機英維康
案例解讀:基于客戶的整體解決方案——樂視TV
2.互聯網營銷策略與工具
(1)社交媒體必備的七類素材
(2)營銷利器之微信、微博、QQ群與二維碼
(3)數據分析讓你更懂客戶
案例解讀:望湘園餐飲的服務承諾
案例解讀:九毛九山西面館

第4講:從經營生意到經營客戶關系的轉變

1.全網電商——客戶數據獲取與客戶行為分析
(1)如何制作一個代表企業高端形象的官網
(2)六次互動建立信任
(3)互聯網+時代品牌新形象
案例解讀:無窮鹽焗雞
案例解讀:龍威信卡通品牌形象
2.構建你的客戶群體
(1)從消費鏈接到場景鏈接
(2)從經營產品到經營人際關系
案例解讀:小孩是消費場景的關鍵
案例解讀:七天酒店會員系統

第5講:社交媒體營銷——微博、微信兩大粉絲陣地

1.微博——對話社會更透明
(1)微博構建體系
(2)微博的對外擴散功能
(3)新聞公關與企業形象維護
案例解讀:黑白淡奶的微博營銷
2.微信——讓粉絲圍在周圍
(1)微信邏輯
(2)關系服務與反饋
(3)活動促進與策劃

第6講:微商做渠道,眾籌做融資,跨界做整合

1.渠道新策略
(1)微商設計
(2)手機的渠道力量
(3)讓人人為你做渠道
2.眾籌
(1)拿什么,給什么
(2)眾籌的形態
案例解讀:資源整合——大三湘的眾籌模式
3.跨界
(1)跨界思維
(2)跳出自己看自己
案例解讀:云南白藥牙膏

第7講:互聯網+實戰案例解析

案例1:品牌價值主張——蘇尼特羊肉如何賣出高價值
案例2:電商案例——100元創業的愛旅游網
案例3:020案例——生活無憂的020整合
案例4:微商案例——區域特色薯干微商渠道新玩法
案例5:圈子營銷案例——大三湘的會員制

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